Liquid vape Indonesia memiliki reputasi yang diakui di seluruh dunia. Profil flavor yang berani, manis, dan berlapis berhasil membangun pasar domestik dan mendapatkan apresiasi internasional yang serius.
Namun, badai regulasi global kini sedang mengintai profil manis. Untuk dapat bertahan, para brewer Indonesia harus mulai mendiversifikasi portofolionya sebelum terpaksa oleh keadaan.
Pelarangan Flavor Manis di Seluruh Dunia
Ancaman terhadap flavor manis, dessert, dan buah dalam vape bukan lagi prediksi masa depan – hal ini sedang terjadi di berbagai pasar internasional utama.
- Belanda & Eropa. Per 2025, Belanda telah melarang semua flavor vape kecuali tembakau. Delapan negara Eropa lainnya telah menerapkan pembatasan serupa yang menargetkan profil ramah remaja, dengan lebih banyak negara yang sedang aktif memperdebatkannya.
- UK. Undang-undang Tobacco and Vapes Act 2026 yang bersejarah resmi disahkan pada 29 April 2026. Menurut Pemerintah Inggris, regulasi ini memberikan kewenangan luas untuk membatasi nama deskriptor flavor serta kemasan yang dirancang menarik bagi anak-anak.
- Amerika Serikat & Kanada. Pembatasan flavor terus meluas. Assembly Bill 3218 di California membatasi penjualan eceran hanya pada daftar produk tembakau tanpa rasa (Unflavored Tobacco List), dan setidaknya 15 negara bagian AS lainnya sedang mempertimbangkan larangan flavor tahun ini.
Polanya Jelas: Tembakau, menthol, dan buah tunggal (single-fruit) sederhana biasanya akan bertahan dari regulasi. Sebaliknya, profil candy kompleks, dessert, dan kembang gula tidak akan selamat.
Apa yang Ditunjukkan oleh Data (dan Alasan Regulator Bertindak)
Regulator di seluruh dunia melihat data yang sama persis mengenai tren vaping remaja, dan Indonesia kini sedang berada di bawah sorotan tajam.
- Metrik 12%. Menurut Global School Health Survey 2023, 12% pelajar Indonesia berusia 13 hingga 17 tahun menggunakan rokok elektrik.
- Peringatan WHO. Pada Mei 2026, WHO Indonesia secara eksplisit menyebut flavor candy/buah serta kemasan berwarna-warni sebagai alat yang sengaja digunakan untuk menarik minat anak di bawah umur, dan mendesak pemberlakuan larangan total terhadap rokok elektrik.
- Bukti Sebaliknya. Di sisi lain, badan kesehatan masyarakat seperti Action on Smoking and Health (ASH) mencatat bahwa lebih dari 85% mantan perokok dewasa justru mengandalkan flavor manis dan buah untuk tetap terlepas dari rokok konvensional. Satu dari tiga pengguna vape di Inggris yang disurvei menyatakan mereka akan mempertimbangkan untuk kembali merokok jika flavor manis dilarang total.
Meskipun perdebatan kesehatan masyarakat ini belum usai, risiko bisnisnya sudah sangat jelas: mengandalkan 100% pendapatan pada profil manis membuat bisnis Anda sangat rentan terhadap perubahan regulasi yang tiba-tiba.
Pergeseran Lanskap Regulasi di Indonesia
Meskipun Indonesia saat ini belum melarang kategori flavor di bawah PP 28/2024, arah kebijakan domestik jelas bergerak menuju pengetatan yang lebih agresif.
1. Kemasan Polos (Plain Packaging) Sudah di Depan Mata
Pada 5 Juni 2026, Kementerian Kesehatan Indonesia mengumumkan Rancangan Peraturan Menteri Kesehatan untuk menstandarisasi kemasan rokok dan vape, melucuti seluruh daya tarik visualnya. Menurut laporan dari ANTARA News, produsen akan diberikan masa transisi selama 12 bulan untuk mematuhi standar warna dan desain seragam yang baru.
2. Tekanan Institusional yang Meningkat
Diapit oleh dorongan kuat WHO untuk larangan total vape serta pengawasan ketat BNN terhadap industri ini akibat kasus liquid yang disalahgunakan dengan narkoba, iklim politik saat ini membuat opsi pembatasan tambahan – termasuk regulasi flavor – menjadi sangat mudah untuk dijustifikasi oleh pemerintah.
3. Hambatan Potensi Ekspor
Jika Anda berencana melakukan ekspor ke Uni Eropa, Inggris, atau kawasan ASEAN yang lebih luas, lini produk yang sepenuhnya bergantung pada profil candy akan menghadapi penyusutan akses pasar yang drastis akibat aturan pelarangan lokal di negara tujuan.
Seperti Apa Wujud “Diversifikasi” yang Sebenarnya?
Diversifikasi bukan berarti Anda harus menghapus produk terlaris Anda hari ini; melainkan membangun sebuah polis asuransi ke dalam portofolio produk Anda.
Dibanding sekadar meniru profil candy generik dari produsen Barat atau China, produsen Indonesia memiliki peluang emas untuk memanfaatkan kekayaan warisan kuliner dan pertanian lokal:
| Kategori Flavor | Peluang Unik Khas Indonesia |
| Profil Kopi | Memanfaatkan kopi single-origin premium seperti Mandheling, Gayo, atau Toraja dengan karakter roast yang autentik. |
| Profil Teh | Karakter earthy dan kompleks dari teh single-origin asal Jawa dan Sumatra yang mulai diburu pasar premium internasional. |
| Herbal & Botanikal | Racikan canggih menggunakan bahan lokal seperti pandan, serai, dan cengkeh yang memberikan kedalaman rasa unik. |
Profil yang berorientasi pada konsumen dewasa (adult-centric) ini jauh lebih aman dari target regulasi batasan usia vape. Terlebih lagi, rasa ini memiliki daya tarik tinggi bagi selera konsumen matang di pasar Barat yang sangat menghargai kompleksitas produk artisanal.
Kesimpulan: Liquid yang Bertahan di Era Kemasan Polos
Ketika regulasi kemasan polos menyeragamkan seluruh bungkus dan menghapus label cerah serta visual kartun buah, profil flavor dan nama produk akan menanggung seluruh beban identitas merek Anda. Produk dengan rasa liquid yang khas dan matang akan kehilangan jauh lebih sedikit momentum dibanding merek yang selama ini hanya mengandalkan desain grafis kemasan yang mencolok.
Pengembangan flavor membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk riset, pengujian, dan pemenuhan dokumen kepatuhan bahan baku. Produsen yang cerdas adalah mereka yang menginvestasikan pendapatan dari lini candy saat ini untuk mulai membangun profil rasa yang tangguh terhadap regulasi.
Meluncurkan lini botanikal atau kopi yang canggih pada tahun 2026 akan menjadi langkah visioner yang brilian ketika pembatasan flavor kelak diperketat. Menunggu hingga regulasi tersebut diketuk palu hanya akan menjebak bisnis Anda dalam manajemen krisis.
